Nel 1895 King Gillett ebbe la geniale intuizione di creare un prodotto che fosse in grado di generare una domanda costante di beni: il rasoio con lama usa–e–getta. Il rasoio si può vendere a un costo irrisorio, o addirittura regalare, quello che conta è spingere l'acquirente a comprare lamette tutta la vita. Era nata l'economia del "gratis", quella dei campioncini omaggio, dei gadget regalo, delle offerte "3x2"... Ma oggi si è andati oltre e il mondo è pieno di aziende che regalano i propri prodotti: dai gruppi musicali che permettono di scaricare legalmente la loro musica ai quotidiani distribuiti gratuitamente, fino ad arrivare a Google, che offre servizi avanzati d'ogni tipo senza far pagare un centesimo ma guadagna più di tutte le compagnie aeree e le case automobilistiche statunitensi messe assieme. Come può essere? Ce lo spiega Chris Anderson, il direttore della rivista culto "Wired", riconosciuto dal "Time" come una delle cento persone più influenti al mondo. Tutto è reso possibile dall'evoluzione dei processori, dei sistemi di archiviazione dati e della banda di trasmissione: sempre più potenti, sempre meno costosi. Il regno del "gratis", infatti, è il digitale, Internet: sarà proprio la Rete a permettere il rilancio dell'economia, creando modelli di business innovativi, che diffondano merci e prodotti, ma soprattutto cultura, conoscenza, consapevolezza.
"Il modello "free" che ha conquistato il mondo." Federico Rampini, la Repubblica
"Chris Anderson ancora una volta ha anticipato ciò che ci attende." Erich Schmidt, amministratore delegato di Google
«Una materia che spinge a riflettere raccontata con uno stile scintillante». Publishers Weekly
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